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品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。對于一個企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展空間；對于國家和區域而言，品牌反映綜合實力和發展潛力。當前，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，2016年6月，國務院辦公廳專門出臺了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。

隨著國務院同意設立“中國品牌日”的批復，從2017年起每年的5月10日將設立為“中國品牌日”。尤其值得一提的是，此次國務院批復設立“中國品牌日”，主要是鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面報刊、品牌策劃機構、網絡平臺等媒體或企業，能夠從國家大局出發，認真履行媒體人、策劃人、執行人、監督人的職業操守；在重要時段、重要版面重要場合安排自主品牌的公益宣傳；定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳；在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。
　　設立“中國品牌日”，這意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”，傳播著大國的形象與使命，也意味著品牌戰略已上升至國家戰略高度。
　　近些年，在中國快速發展的步伐中，“中國制造”已升級為“中國智造”。作為一個重要的標識和符號，讓全世界了解了中國經濟、認識了中國產品、獲得了全球市場，也從一定程度上宣傳了中國的形象。但令人尷尬的是，盡管作為制造業大國，在500多種主要工業品中，中國有220多種產量居世界第一；但在世界品牌百強中，中國只有華為、聯想兩個品牌入圍。盡管這其中有品牌評價標準等方面的原因，但不可否認的是，中國品牌的實力與中國的國家形象并不相稱。隨著國際市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段，市場競爭越來越體現為品牌之間的高端競爭，中國需要從國家戰略層面推動“中國品牌”走向世界。
　　打造國家層面的“智造品牌”形象，其實早已是許多國家的重要戰略，他們普遍的做法包括加強商標、地理標志、原產地標志等品牌建設，比如瑞士長期堅持在其優質商品上增加“白十字”國徽圖案，印度政府也提出打造“印度制造”國家品牌。相較于發達國家，我國品牌事業起步較晚，雖然近些年得到了較快的發展，但品牌總體實力依然不強，在國際影響力、市場占有率、經濟貢獻率等方面，仍然存在嚴重短板。主要體現在：國際知名品牌少，品牌價值較低；自主知名品牌少，發展相對滯后；品牌壽命短，產品質量不高，總體上與我國綜合國力和全球經濟中的地位不相匹配，在一定程度上制約了我國經濟社會發展。
　　當今，我國自主品牌的創新發展，已經得到了黨中央、國務院的高度重視，并出臺了一系列具體舉措。接下來最重要的是把這些舉措措施落到實處，執行好并運用好；推動一大批國際知名的中國自主品牌引領全球市場，實現從中國產品向中國品牌的跨越式革新。
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